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酷乐访|宝格丽的全新系列Fiorever咏绽会成为下一个“爆款”吗?

时间:2019-01-09 14:39 点击:189 次

在这个充满幸福感的十二月,宝格丽发布了其全新系列——Fiorever咏绽系列,不单为你的节日礼单增加了新的选择,还为这场幸福锦上添“花”。活动当天宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)、宝格丽全球销售执行副总裁雷立奥·嘉文(Lelio Gavazza)、宝格丽大中华区董事总经理柯力亚(Kolia Neveux)、品牌挚友蔡徐坤、品牌挚友林心如、品牌形象大使莉莉·詹姆斯(Lily James)等群星悉数到场。我们也采访到了宝格丽大中华区董事总经理柯力亚(Kolia Neveux)先生,听听他是怎么理解这朵“咏绽之花”以及他眼中的中国和中国消费者。

  宝格丽——爆款制造机

提到宝格丽的爆款就不得不提到B.Zero 1系列,这个系列虽然不是宝格丽的第一个爆款,但因其简洁、中性的设计,男女都可驾驭,又因其亲民的价格成为大家都可追逐的入门款。

B.Zero 1系列灵感来自全世界最著名的竞技场——罗马竞技场, 建筑外形幻化成首饰,风格独具。气质独特的纯净螺旋所象征的是过去、现在、未来的和谐共存,既呼应永恒之城罗马的壮伟,也蕴含此系列的开创精神。

“Save the Children”是宝格丽作为珠宝商很有意义的一系列产品,它的设计正是沿用了超级经典的 B.zero1 系列,特殊的纯银材质镶嵌黑色陶瓷,在低调中最大程度上凸显了酷酷的气质,不过于奢华但是有质感。这一系列每年都会限量发行,戒指价格约4400元,比起B.zero1 系列万元起跳的价格已是亲民。并且每购买一枚“ Save the Children ”的项链或者戒指,宝格丽就会拿出 75 欧元捐给救助儿童会。

吴亦凡也在多种场合佩戴B.zero1系列。

SERPENTI系列才是宝格丽真正意义上的第一个爆款。Serpenti在意大利语的意思就是 " 蛇 ",宝格丽的看家宠物,也是宝格丽的精神图腾。蛇在古神话的记载里,可追溯至古希腊和罗马神话,象征着智慧,生命力,及魅力,宝格丽捕捉蛇的魅惑力,以炫目的设计展现蛇的诱惑力量。

对SERPENTI系列钟情的明星有太多,其中最让人印象深刻的应该是“埃及艳后”伊丽莎白·泰勒,金蛇似乎已和埃及艳后形象紧紧挂钩。

1940 年代,BVLGARI宝格丽率先将此主题运用至腕表设计中,并在这一轮的设计中独领风华,成就经典,并借此迎来了迈向高级制表领域的一片坦途。

如果说B.zero1系列比较中性,SERPENTI系列有些强势,那么DIVAS' DREAM系列则完全为展现女性的优雅气质而创。它精致非凡,充满女性魅力,扇形元素的灵感来自卡拉卡拉浴池的马赛克图案,透过发扬意式美感的精神所在,反映出宝格丽和永恒之城罗马的渊源。

DIVAS' DREAM系列不但优雅还很多变,除黄金、铂金、玫瑰金的运用及钻石的镶嵌外,部分款式还采用了珍珠贝母、紫水晶、橄榄石或红碧玺珠,从这些作品中流露出一丝活泼欢快的气息,当代女神并不只在高高神坛。

Fiorever咏绽系列,是否具有成为爆款的潜力?

纵观宝格丽历来的爆款,无论是SERPENTI系列还是DIVAS' DREAM系列,设计灵感都与宝格丽的发源地罗马离不开关系,并且,都能从古老的高级珠宝中截取灵感,将过去只供给王公贵族,神秘富商的定制款去繁从简,寄托美好寓意重新设计发售。而 Fiorever咏绽系列延续古董典藏珠宝的花卉创意,以简约线条与精致钻石,勾勒出栩栩如生的罗马八瓣花,成为宝格丽又一标志性元素。

宝格丽古董典藏系列花卉珠宝作品 宝格丽古董典藏系列花卉珠宝作品

全新Fiorever咏绽系列标志性的盛放图案从古罗马文明中撷取灵感,最远可追溯至历史悠久的庞贝古城。如今,宝格丽将隽永的花朵元素融入迷人的钻石作品中。盛开的内外各四瓣花朵,呈现雅致的八瓣造型,“八”也寓意着好运和幸福。Fiorever咏绽珠宝作品传递来自罗马的热情,闪耀着钻石的迷人魅力。

宝格丽Fiorever咏绽系列作品 宝格丽Fiorever咏绽系列作品

“我们的DNA是成为罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商,是彩色宝石大师。我们坚持自我并关注客户需求。我们富有创造力并大胆尝试。——Kolia Neveux”

(从左至右)宝格丽全球销售执行副总裁Lelio Gavazza、林心如、宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin、莉莉·詹姆斯、蔡徐坤、宝格丽大中华区董事总经理Kolia Neveux

酷乐志:先聊一聊我们今天的主角“Fiorever咏绽系列”吧。BVLGARI宝格丽珠宝创造了很多经典,您认为“Fiorever咏绽系列”会是下一个爆款吗?它会吸引什么样的人?

Kolia Neveux:当然,我们的目标是让“Fiorever咏绽系列”成为作品系列中的下一个爆款。目前我们有SERPENTI、DIVA、B. ZERO1等经典系列。我们要创造一个更接近大自然的新经典系列。Fiorever的含义包括意大利语中的“fiore”,意为花朵,而“forever”意味着永恒。顾名思义,阐释了我们非常希望表明花朵对BVLGARI的意义。这是一朵魅力之花,自信之花。这朵花根植于罗马和我们创造的罗马文明,我们以BVLGARI的方式将其表达出来。我们也希望借助这朵花展示我们的钻石切割技艺。因为目前为止,宝格丽是知名的罗马彩色宝石珠宝商。但在钻石领域,我们也往往能令人耳目一新。说到我们的目标,我们并没有将这朵花作为营销的工具,它更多地是我们DNA的一部分,用以表达自然。它也是我们灵感的主要来源之一。作为珠宝商,我们希望为客户呈现一朵特别的花,即BVLGARI之花。

酷乐志:我们知道世界级的珠宝品牌除了BVLGARI宝格丽外,还有像Cartier、Tiffany也是为中国消费者所熟知,您认为BVLGARI珠宝最吸引人的地方是什么?

Kolia Neveux:确实有很多可敬的对手,呈现了许多美丽的珠宝。大家都会得到眷顾,但我认为对中国消费者和客户来说,BVLGARI的主要优势在于我们坚持自我、创造意义并尽力实现对中国客户做出的承诺。在中国,一味注重商业化并不能带来任何利益。我们尽力保持意大利特色,做到与众不同,为那些注重品味、注重传统珠宝的大客户呈现永恒的产品。我们希望通过所有的作品带来一场形状和永恒的盛宴。坚持自我和创造意义意味着我们做的每一件事都必须与我们的DNA相关,与自身的品牌故事有关。这或许也是我们在中国市场取得成功的原因之一。如今中国客户要求极其严格,他们远比世界上许多其他地区的人聪明。一旦产品作假,人们立即就能识破,而我认为这也是宝格丽品牌应该避免的事情。我们必须注重信誉,努力成为中国群体的一部分,向中国消费者展示我们对美和魅力的诠释,展示女性的发展愿景。这些女性拥有权力,她们很勇敢,自主决策,将命运掌握在自己手中。我们可以感受到在中国社会,女性多年来一直扮演着重要角色。我们只是突出这一事实,让BVLGARI能够帮助中国女性大放异彩。

酷乐志:您一直提到BVLGARI的DNA,那么请问BVLGARI的DNA是什么?

Kolia Neveux:我们的DNA是成为罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商,是彩色宝石大师。我们也与电影和影视明星保持合作关系。如果你把这些都串联起来,这就是我们试图在作品中体现的东西,坚持自我并关注客户需求。我们富有创造力,大胆尝试。我们能够创造其他品牌无法设计出的产品,SERPENTI系列可能就是一个最好的例子。我们努力与BVLGARI家族合作,用心设计高端珠宝。

酷乐志:看您的工作履历,您在欧洲、中东地区都工作多年?能给我们讲讲欧洲、中东以及中国的消费者有什么不同吗?中国消费者更喜欢哪些产品?

Kolia Neveux:我不得不说,一辈子都不足以完全了解中国。我在中国待了一年,最令我惊讶的是中国人民的慷慨大方。作为外国人,我受到了团队和客户的欢迎。在中东呆了八年之后,我自信能与中国人打好交道。顾客的聪明程度,对文化和历史的高度兴趣以及对时尚的品位令我感到非常惊讶。从地理上来说,中国与中东并不相近。但我可以坦言,我把家人也带来了中国。看到我的孩子和妻子在中国过得非常幸福,对我来说是一种幸福。看到他们对中文和中国文化展现的兴趣,我也觉得很欣慰。说到工作,中国市场空间很大。如今中国是世界上的重要市场之一。我相信,我们能更好地了解中国客户,也能推出一些特别的产品。市场很重要,它可以让你了解消费者的品位和意愿。但我们的一个特点是不跟风,我们希望建立新的趋势。非常有趣的是,在中国,年轻一代对我们青睐有加,而千禧一代正是各品牌都在寻求的目标群体。我们不同的作品在25至35岁这一年龄层的消费者中间也很受欢迎。在高级珠宝这一块,我们的产品也卖得很火热。我考虑的不是中国或中国人,而是考虑不同的人群。对我来说这是一个不错的发现。我们必须考虑不同的人群,对我们来说最重要的是保持自我,关注客户需求并不断创造意义。在每一个领域我们都必须关注客户需求,因为中国客户要求很高。他们十分聪明,也知道自己想要什么。我们的使命是打造最高端的奢侈品牌,成为中国某些特定珠宝客户的首选。

酷乐志:您刚才也提到,很多年轻人都在购买BVLGARI的产品。您认为中国购买BVLGARI的消费群体是否年轻化了?您对年轻客户的购买决定有什么看法?

Kolia Neveux:我认为千禧一代年轻消费者,是大自然的新颜色。我们需要妥善地接纳他们。他们有不同的语言,不同的做派;他们用不同的角度来表达自己。他们对生活的要求很高,知道自己想要什么。因此,为了满足这一消费者群体的需求,我们要更好地理解他们,但同时不能违背自己的定位。我们不会任他们牵着鼻子走,只是尽力满足他们的需求。举个例子,我们讲述10位先驱女性的故事,她们是第一批使用宝格丽珠宝的人。如今她们已经80岁了。当然这并不意味着我们只关注年龄较大的群体,不关注千禧一代的需求。相反,因为我们希望突出那些有成就的人,希望突出女性力量。我认为千禧一代也是我们灵感的源泉。向那些中国先驱女性致敬时,我们或许可以让人们因为自己是一名中国人,一名崛起的女性而感到骄傲。我们很快就会举办一个活动,大约是明年3月,向那些在不同领域取得成就的人致敬。我认为宝格丽不仅是一个品牌,不仅销售产品,我们正在设定一种生活方式,树立一种世界观。我们对待千禧一代的方式就是,提出BVLGARI的生活方式。我认为到目前为止,我们也获得了响亮的回应。千禧一代非常重要,他们就是未来。他们多才多艺,有一定的品味和自己的信念。我们的目标是成为他们一生的知己,但又不曲意迎逢,仅是向他们呈现永恒的产品。

酷乐志:除去今天新发布的系列,能给我们界面新闻的读者们推荐一款表或者一款珠宝吗?并说明推荐理由。

Kolia Neveux:我以前做钻石生意,所以我是真心喜欢珠宝。BVLGARI的其中一个能力就是提供多种选项。举个例子,DIVA系列的形状是扇形,我认为是迷你型的中国彩色宝石DIVA系列。我觉得这很有诗意,很漂亮,这可能是我要送给女儿的第一件礼物。我的女儿9岁,我觉得为她买DIVA系列很合适。至于我的妻子,我认为她适合SERPENTI系列。虽然该系列的寓意“蛇年”已经过去了,但她戴SERPENTI系列很合适。她有自己的想法,也是一位权力女性,所以我可能会选择SERPENTI系列送给我的妻子。至于我25岁的侄女,她很快就订婚了,我会考虑Fiorever系列。因为Fiorever寓意永恒,永恒的女性之花,永恒的罗马城。这一系列还镶着钻石,所以我会为侄女选择Fiorever系列。所以你看,没有一个系列能够满足所有人的需求。BVLGARI即将根据您的年龄、品味和愿望创造出永恒的产品,关键在于你想成为哪种女性。B. ZERO1也是一个出色的系列。我会给读者推荐珠宝,但我无法选出具体的某一件产品。如果要推荐一款独特的产品,我会强烈推荐那些有购买能力,且对特别产品有兴趣的人考虑一下我们的新高级珠宝Wild Pop系列。我们的产品与众不同。如果要给妻子送一份大礼,我可能会选择形状华丽或带有大钻石的彩色宝石珠宝。

酷乐志:2018年马上就要过去了,能跟我们谈谈2019年宝格丽的计划吗?让我们期待一下。

Kolia Neveux:如果说在中国我有什么愿望,那就是继续与中国客户追逐同样的目标,寻求同样的快乐。我希望,在2019年里,我们能够像2018年那样继续关注中国消费者需求,在他们心中取得一席之地。能成为这个团体的一员,我们感到非常自豪,我们的目标是为中国日益强大做出贡献。2019年将是BVLGARI品牌和中国展示力量和能力的大好时机,一起在这个市场上成长。我认为新的一年BVLGARI将会为客户提供更好的服务。我们也会进一步了解中国消费者,避免某些品牌可能犯的错误,满足中国消费者的期待,因为他们应该得到最好的服务。

酷乐志:我的意思是BVLGARI有什么计划?明年是否会有一些展出或其他活动?

Kolia Neveux:我们很快会在中国举办一场SERPENTI系列主题展。我还不能透露在哪个城市举办,但不会是北京、上海两大城市。我们也希望接近中国消费者,中国消费者不仅生活在北京和上海。中国有很多城市,对我们来说提高消费者的品牌意识非常重要。这一主题展不仅是出于商业目的,我们希望借机阐释BVLGARI品牌代表的意义。SERPENTI系列的主题也非常有趣,从古代到现在,我们一直是主要的社会灵感。我们还可以借这次主题展介绍过去和未来的众多中国艺术家。一年后我们可能也会组织一场关于BVLGARI品牌的大型活动。我们业务很繁忙,因为你们可能也有了解,BVLGARI不仅是个珠宝品牌,我们还有手表、配饰、酒店和香水等产品。我可以保证,2019年我们将尽最大努力经营好每一项产品。我们不会改变自己的角度,因为这是我们在中国开展工作的方式。截至目前,我们和吴亦凡和舒淇合作,当前我们无需改变,这不仅是商业关系,这些人是BVLGARI家庭的一份子,这是我们真正想要的工作方式。我们会努力工作,像2018年一样出色,如果可以的话,我们会希望做得更好。至少,我们会尽力遵守承诺,专注于品牌的DNA,确保不开空头支票。

21世纪经济报道 李维 北京报道

记者| 陈丁睿


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